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哪吒啟動六城體驗中心,“攪局”電動車下半場?

  • 時間:2020年06月17日
  • 資料來源:程力專用汽車股份有限公司
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哪吒U與六城直營體驗中心,或許只是一個開始。
哪吒啟動六城體驗中心,“攪局”電動車下半場?

中國電動汽車市場愈加波譎云詭。

2020年6月6日,哪吒汽車舉行六大直營體驗中心同步揭幕儀式。繼上海、北京體驗中心開業之后,哪吒汽車在上海、北京、重慶、成都、長沙、廣州再添六家直營體驗中心。億歐汽車受邀參加上海近鐵店開幕儀式。

哪吒汽車表示,新啟動的六城體驗中心將加速其產品在一線城市的滲透,并提升品牌服務體驗。哪吒汽車將以“用戶需求”為營銷模式核心,進一步推進“多元化體驗+”營銷戰略布局。

哪吒啟動六城體驗中心,“攪局”電動車下半場?

哪吒汽車6月6日6店同開/來源:哪吒官方

哪吒汽車是浙江合眾新能源汽車有限公司旗下汽車品牌,后者成立于2014年,集設計、研發、生產與銷售能力于一身,也是目前造車新勢力中唯一具備“雙資質、雙工廠”的企業。

據悉,哪吒汽車之所以選擇進駐一線城市,并將店面選址定在城市核心商圈,是為了直達用戶生活半徑,便于用戶了解品牌文化、零距離接觸品牌。

以用戶為核心、以“多元化體驗+”為戰略引領,依托服務體系建設與新零售模式,哪吒汽車體驗中心將不再局限于傳統4S店范疇,更聚焦于空間、圈層、社區的融合,幫助消費者獲得更便捷的信息獲取和購買體驗。

產品力是銷量的基礎;顒蝇F場,哪吒汽車展示了旗下最新產品純電動SUV車型哪吒U,其基于全新純電HPC平臺,配備透明A柱、生命體征監測系統、智能機器人小You、IME互動呼吸燈,并搭載L2+級別自動駕駛輔助系統與全車AI語音控制系統,借助智能座艙實現車家雙向互聯網,成為“人·車·家·生活”情感互聯的載體。

哪吒啟動六城體驗中心,“攪局”電動車下半場?

哪吒U內飾/來源:哪吒汽車官方

億歐汽車認為,哪吒汽車采取新零售模式是“順勢而為”。

電動車與燃油車在銷售邏輯上存在差別。電動車銷售網點不僅需要像傳統4S店一般便利、快捷,將產品銷售給用戶,還需要承擔“教育培訓中心”的角色,幫助客戶了解、認知、認可電動車。

因此,電動車銷售網點需要高效的流量,這決定了其有兩個特點:第一,開設在人來人往的繁華地帶,增加人流量;第二,制定標準的價格體系,規避客戶的討價還價環節,將其精力聚焦在產品本身,提高人流量的效率。

顯然,哪吒汽車直營體驗中心正在身體力行新零售理念。以此次新啟動的上海近鐵店為例,其坐落于上海近鐵城市廣場,而后者同時處于長風生態商務區與市級商圈——中環CBD的黃金交叉點。

哪吒汽車的定位決定了其將獲得較良好的成長環境。

據哪吒汽車官網數據,哪吒U補貼后官方指導價在13.98萬元至19.98萬元之間,避開了中國電動汽車市場大部分具有競爭力的電動車型。

補貼前售價20萬元至30萬元售價區間內“不乏好手”,包括最近降價至27.2萬元的國產Model 3標準續航升級版、比亞迪唐、小鵬P7等。哪吒汽車相關人士向億歐汽車表示:“哪吒U的定價實現了錯位競爭。”

不過,進入2020年,中國電動汽車市場遭受沖擊,環境波動對哪吒汽車構成挑戰。同時啟動六家直營體驗中心,表明了哪吒汽車逐鹿中國新能源汽車市場的決心。

億歐汽車認為,哪吒U是一款具備性價比的純電動SUV車型,隨著銷售渠道不斷擴充,哪吒汽車或將在市場上實現一定突破。

據哪吒汽車相關人士透露,公司或將在下半年推出一款純電動轎車車型。哪吒U與六城直營體驗中心,或許只是一個開始。


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